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輝燕話題:4.5億雙運動鞋全部采用舊塑料,阿迪達斯如何實現
阿迪達斯計劃在 2024 年之前將制造鞋服過程中用到的塑料全部替換成再生聚酯,這是繼星巴克、唐恩都樂等品牌后又一個拿塑料作為環保目標的大公司。 我們的目標是到 2024 年徹底擺脫原生聚酯。阿迪達斯全球品牌負責人 Eric Lidtke 近日接受《金融時報》采訪時說。 阿迪達斯年銷售的 920 萬種單品中使用的材料約有 50% 是聚酯,即一種塑料。再生聚酯也是塑料,只不過是回收過來的舊塑料、塑料垃圾。而且再生聚酯比原生聚酯要貴 10-20% 左右。 阿迪達斯過去兩年多一直和一個名為 Parley for the Oceans 的海洋生態環保組織合作,每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋該系列跑鞋的鞋面 Primeknit 使用這些塑料垃圾制成聚酯紗線。去年,品牌銷售了 100 萬雙 Ultraboost Uncaged Parley,售價 179.95 歐元,比普通跑鞋貴不少。今年的目標是賣 500 萬雙,2019 年賣 1100 萬雙。 但即使賣 1100 萬雙,這個數字也只在阿迪達斯每年銷售的 4.5 億雙運動鞋中占到 3%,要在 2024 年之前完全替換使用再生聚酯,是不小的工程。 阿迪達斯的環保營銷要有一個大的飛躍,其背景是越來越多大公司簽訂了抵制塑料的公約或發表口頭承諾。 抵制塑料的潮流正在滾滾而來。之后跟上的還有宜家,承諾要在 2020 年前取消門店餐廳中的所有一次性塑料餐具;然后是上周宣布明年全面淘汰塑料吸管的星巴克。對大多數跟進這股潮流的大公司來說,比起徹底放棄塑料,選擇再生塑料是相對可以承受又能展示姿態的做法。 世界經濟論壇 2016 年發布的一篇報告指出,每年至少有 800 萬噸塑料進入海洋,并警告 2050 年的時候海洋中的塑料可能比魚類還要多。 隨著消費者從《藍色星球》這樣的紀錄片或海洋垃圾國這樣的新聞了解到自己正在消費著什么樣的產品,品牌們開始順理成章地把抵制塑料變成一項更大的運動,并加以宣傳。 大公司加入的好處在于,可能會推動回收塑料行業的成本下降。Eric Lidtke 表示,價差是集團需要花費 6 年時間轉而采用再生聚酯的原因,我們無法在一年內吸收所有成本。 但再生聚酯也有缺點,任何滌綸織物都會脫落微纖維,這是造成海洋塑料污染的很大一部分原因。致力于加速向循環經濟過渡的艾倫麥克阿瑟基金會的 Sander Defruyt 稱,使用再生塑料或更換它是對的,但不是一攬子解決方案。 某種程度上,這對于如今投資環保來博得消費者好感的品牌也是一種賭注,一旦科學研究發現新的證據對當下認為可持續的產品提出疑問,如何回應就成了一個尷尬的問題戶外品牌 Patagonia 此前就在衣服中采用了回收塑料瓶,但被指出這些衣服在洗滌過程中會脫落微小的纖維,污染海洋被魚類吞食,進入食物鏈。該公司目前表示,他們還在研究減少纖維脫落的技術。 除此之外,今年5月,Nike、HM、Burberry 和 Gap 等品牌宣布,加入 Ellen MacArthur Foundation 基金會發起的 Make Fashion Circular 計劃,通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費。 快時尚巨頭 HM 和 Zara 推出店內回收項目,在門店內放置衣物回收箱,鼓勵消費者減少舊衣物的丟棄。世界品牌都朝著同一個方向發展,可見,鞋服行業回收利用原材料的大趨勢正在不斷加強,ETPU的環保可回收的特性和強大的物性在這大趨勢下必能迎來新一輪的爆發!輝燕公司對ETPU的未來充滿信心! (來源:好奇心日報)